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喜羊羊之父-淺述中國的動漫產業!

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我就是喜歡動漫,但是不涉及動漫,火影忍者,海賊王啦,等等很喜歡,當然了小時候的貓與老鼠,數碼寶貝,四驅兄弟等都很喜歡,但是像國產的真的不是太多,喜洋洋與灰太狼就是,總的來說,中國的動漫產業還真沒怎么發展,不過看近幾年每一個成功的動漫都來來了相當大的產業利潤,附加行業!所以現在引用一下喜羊羊的創始人在講解動漫產業以及自身間接地一些觀念!

動漫產業

大家好,我是黃偉明,我創作喜羊羊,有些叫我喜羊羊之父,有些媒體因為我長得像灰太狼,他們叫我灰太狼之父,今天灰太狼感謝大家。

我自己是一個動漫IP策劃人,也是動畫表演和編劇,也是漫畫家。我從2000年一直到2008年一直在做喜羊羊的工作,在離開公司之前我創作了570集喜羊羊與灰太狼動畫。其實喜羊羊原來不叫喜羊羊與灰太狼,后面的背板寫的是《懶羊羊與灰太狼》。大家可能不知道,我2000年做的第一個作品是《寶貝你好,媽媽》,是我當時在加拿大留學回來第一個導演的作品,在這個作品成功之后才有了后面的《喜羊羊與灰太狼》。我離開喜羊羊之后創立了一家新的公司,叫開心寶貝,上一年我幫湖南衛視做了《爸爸去哪兒》的動畫片,我也幫《燃燒的蔬菜》做動畫片,還有一些大電影。

先說說我的經歷吧,1988年我就開始畫漫畫,我也畫單格漫畫和多格漫畫,還有四格漫畫,這些都是在一些報紙上面刊登過的。有三個漫畫一直在美國的世界日報連載了十年,因為當時沒有用自己的真名,是用的筆名,漫畫是說一個華人生活的故事。

下面簡單介紹一下世界的動漫。

其實每個地方都有其特色,很多人覺得為什么美國IP這么火這么成功,美國做動漫做了很多年,其實它的通路已經成熟了,因為它做IP不是面向美國本土,它基本上是面向全球。而在中國做IP做動漫,我們只是停留在中國的動畫市場里邊,但是人家的市場是跟全世界對接。比如它的電影,在美國本土能賣幾個億,但是在全球賣得比它本土更多。上一年迪斯尼很火的一個作品《冰雪奇緣》,因為它的火爆銷售已經超越了公主系列,它一個裙子都賣了4億美金,而我們做動漫的時候變現渠道在中國很少,現在做一個IP我們播出賺一點錢,然后授權游戲賺一點,其實一個動畫巨大的價值是在于后面的衍生產品,游戲和影視都只是一個單項。美國的動漫通路已經打好了,像一些已經播出的動畫,我看到樂高里邊已經有它的玩具在賣,其實它是整體運作的,策劃項目的時候已經在做衍生產品的布局。

日本的動漫比較明顯的特點是通過漫畫,因為他們通過連載累計到一定人氣之后再做成動畫片或動畫電影,慢慢再做衍生產品,這種方式很穩妥,市面上誰最火就投誰,只是回收相對長一點。

在來看看中國,如今中國各行各業都進入了動漫行業,有些先做電視,累計到一定人氣再做電影做衍生產品,有些做大電影,比如《大圣歸來》,直接攢很多錢做大電影。有些是游戲火了之后,賺到錢了然后就做動漫,然后把IP打造起來,比如騰訊的《洛克王國》,《燃燒的蔬菜》也是通過游戲進入動漫里面。還有一些衍生品,比如玩具公司,為了玩具做很多動畫片。還有衣服、房地產等等各行各業計入這個領域里邊,像這個基本上投入很大,要投IP投入很高風險很高,但是一旦成功收益就很巨大。

中國動漫有哪些機會?

1. 首先是國家很支持。

中國扶持了十幾年,2000年我開始做動畫根本沒有人關注,就說黃偉明要做動畫片,你繼續干吧,好像根本看不上原創動畫。03年開始中國有一些政策出臺,像黃金時間不能播海外動畫,大家現在看到的少兒頻道基本全部是國產動畫,喜羊羊也正好趕在那個節點才受到扶持,因為那之前基本是日本的動畫,國內動畫不算太多。還有很多扶持政策,致使很多動漫園區產生。幾年前我們的動畫數量已經成為世界第一了,但是后來發現除了數量還需要在質量上面提高,在這幾年慢慢精品開始變多的,其實《大圣歸來》真的很好的片子。

2.動漫商業模式的形成。

我最早做這行的時候并沒有商業模式,只是把自己做出來的片子放在電視上放,后續要做衍生產品的話其實是很漫長的路。你首先要火,火了之后還要一個個商家談,談完之后產品還要設計還要生產,還要慢慢到市場上面賣,賣完了之后才有現金,你才有提成,才回歸到你的內容創作版權。

但是現在發現游戲變成主要的變現渠道,我估計很多游戲公司的老總都拿過動漫IP,也看到了動漫IP的影響力,比如喜羊羊、熊出沒、秦時明月,沉淀了很多粉絲和觀眾,所以相對來說游戲很火爆。還有一個是動畫電影高票房的出現,以前我們做動畫電影基本上1億,喜羊羊1億多已經很不錯了,但是從今年開始我們看到動畫電影能做到差不多10億了,因此只要你把東西做好,大家其實是會喜歡的,動漫其實也可以從電影上面有一個獲利。

3.市場對優質IP的需求。

這幾年我感受很深,特別是從資本市場,只要你有IP或者好的團隊,基本上大家都會關注到。這段時間融資上和產業并購,這些都是發生在我們身邊的事情。09年奧飛上市,2013年5.4億收購了喜羊羊,2015年開始有十幾家動漫公司在新三板登陸了,2015年奧飛用了差不多10億收購有妖氣,還有無數并購和收購的動作,這在以前的動漫市場是很少的。

下面重點講一下如何策劃一個動漫IP。

1. 首先是品牌的獨特性

我做的第一個作品是寶貝女孩,是家庭類型的,喜羊羊是比較童話的。第三個我要做什么?基本我不會重復之前做過的東西,人家說喜羊羊是童話的,我們再做兔子跟狐貍吧,這不是我們想要的,我們想做市場上少有的,也不想做重復自己的作品

2.故事結構要簡單。

一句話大綱,其實喜羊羊人家一說就是狼捉羊的故事,養不讓它作到,斗智斗勇的故事,一句話就要說明白。比如投資人聽你講故事的時候,可能你講了半天人家就走了,所以你要一兩句話打動他,要讓他知道故事是什么。然后就是故事延展性,我們會讓它在不同地方都能夠延展這個IP,不是我寫十幾二十集就沒戲了。

舉例大家看過《越獄》,第一季很好,但是不好延展,看到第二季是越獄之后出去了,第三部又回來,所以這些題材很難延展。

3.劇本要復雜

劇本復雜的意思就是首先起承轉合要有,什么時候要起因,阻力點在哪里,高潮在哪里,結局在哪里,我們雖然是做動畫片,但是要按戲劇的做法來做。還有幽默感與正能量,這是成為IP重要的因素。

幽默基本上是永恒的舒適保證,然后就是感人的那些不是說一些大道理。當然還有正能量,正能量成為品牌的必要條件。我們為什么會把懶羊羊改成喜羊羊,就是你的標題必須要是爭相的,不是說家長鼓勵小朋友說你看懶羊羊多好看。

4.印象深刻的形象設計

要與眾不同,要有時代的設計感。時代感設計不是說弄一個Iphone耳機就是時尚感,我們看《大鬧天宮》最早的版本,那些在我現在看來還是很潮流的,就是一個好的設計可以很多很多,不是說設計現代的就是現代的設計,一定是很有設計感的。保留產品開發的元素,我們設計形象的時候我們已經在做延伸產品了,我們同一時間已經把玩具開發了。

5.任務的鮮明性格。

名字要瑯瑯上口,其實當時我們起喜羊羊的時候,我們當時想了一個狼捉羊的故事,我們就通過羊羊的名字來起,這樣方便大家記也容易傳播。我們起國外翻譯的名字的時候小朋友之間很難傳播,我們就用喜羊羊的諧音,還有懶羊羊。另外還需要一個女生,不如叫美羊羊或者靚羊羊,這些名字都是我們根據個人個性起。名字要瑯瑯上口,性格要專一,一個人一個性格就夠了。因為現實生活中每個人有多重性格,但是把一個性格放大就好了,喜羊羊很聰明但是很沖動,懶羊羊好吃懶做但是很樂觀,每個人都有很專一的性格。

動畫片是怎樣制作的?

我簡單講一下。怎么做好一個故事?其實就是講好故事,講就是如何導演,故事就是如何寫一個劇本。大家可能未來投資動漫的時候會想到,很多人會忽悠說我們有一個好的故事就好了,其實我們覺得還是要講好一個故事,因為故事等于是美好的風景,但是不同的畫家畫出來的東西是不同的,所以很有區分,所以一定要是講好一個故事,兩方面缺一不可。

另外還有題材策劃,故事模式、影片風格、針對人群、播出平臺、衍生品的開發。故事模式就是狼捉羊,戰斗或者福彩類型,影片是2D還是3D,針對人群就是給什么年齡群的觀眾看的。電視臺現在要求很高,平底鍋不能出,播出的平臺決定了內容的方向。

還有衍生產品,你有什么衍生產品可以提前策劃,然后是劇本編寫,人物、景物的設定。每個步驟都很重要。為什么很難有一個動畫的IP能成功,因為在這個過程中如果每一步都出現問題的話,其實是整個都不好看,因為可能到了最后配音的時候,其實很多人覺得配音我找一個聲音美一點的人配就好了,其實不是美一點就可以了,還要二度演繹,要能把故事表現出來。

發行,我們現在除了傳統媒體發行,還有新媒體,還有海外很多國家,這些都是我們的目標發行地區。怎么商業變現,最直接的大家想到的就是授權,也可以自己研發自己投資共同開發玩具,研發一些研發產品,還有就是游戲。還有大電影,我們播出的地方有傳統媒體跟新媒體,除了有收益之外更重要的是傳播路徑。

大家想成為動漫人,我覺得有必備的四大條件。

第一就是你喜歡動漫,心中有沒有一團火,一定要做不一樣的成功的東西,要有這個決心,這是首要條件。第二是敬業的態度,做動漫是很辛苦的,你要有吃苦的心態。第三是創意,如果你沒有創意,我不希望你做工匠,而是希望做創作人。第四是專業技能,專業技能可以通過培訓培養練習。

大家一起為中國動漫加油吧,謝謝大家!

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