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新廣告法之—朋友圈的廣告!

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隨著廣告法的實施,現在覺得現在對于產品的虛假信息打擊有點力度了,減少了忽悠,減少了欺詐,不過個人感覺隨著全民營銷的深入,廣告圈開始逐步轉移到地下工作,也就是所謂的朋友圈,以及第三方媒體平臺,網絡廣告的生氣是必然的,所以,下面請看別人的分析,自己才疏學淺沒法分析的太全面,只能借鑒啦。。哈哈!

范耀祖博客,新廣告法的實施,對傳統廣告,網絡廣告,以及新型的個人廣告的影響!

范耀祖博客,新廣告法的實施,對傳統廣告,網絡廣告,以及新型的個人廣告的影響!

朋友圈發廣告能管嗎?

自打有了朋友圈,每天就被各種各樣的促銷和廣告圍繞,當然作為一只營銷狗,有的時候也會做一些文案,放在朋友圈擴大影響力,但如今可能有所忌憚了,因為可能會被罰款100萬。被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施了,據新法第55條規定,發布虛假廣告最高可處以100萬元以上200萬元以下罰款,后果嚴重的還須承擔刑事責任。

那究竟會不會罰款呢,朋友圈算不算是廣告呢,有人又問了領導,管理部門給出了明確的答復,表示這個問題正在研究,關于社交圈的問題,我們現在跟騰訊達成了一個公識,通過微信公眾號的,我們要嚴格把關。朋友圈,私人圈,這個在監管上還是有法律的方面的規范和障礙的。所以在朋友圈里面如果你發現了有虛假違法廣告,這個線索很清晰的話,可以舉報給工商,工商業會去查處。但人家也說,至于是不是轉發也跟著罰款,這個還要看具體情況而定。

就我來看,雖然目標愿景如此美好,但事實上根本就沒有路,朋友圈的廣告和營銷被處罰,幾乎不可能主要有以下幾個原因。

第一,? 有更惡劣的虛假廣告尚存,在我們管理最嚴格,最變態的廣播電視領域,存在著大量的虛假廣告,每年都在打擊,但虛假廣告不但不減反而遞增,夜里賣藥的更成為廣播電臺的主要收入來源,而到了周末全天電視劇中間,要滾動插播電視廣告,治療腰疼,治療癲癇,治療腎虧幾乎清一色的虛假廣告,甚至有的虛假廣告明目張膽的化裝成了新聞節目,綜藝節目,訪談節目欺騙消費者,而對于如此的行為,一向管天管地,連建國以后的妖怪不能成精,小三轉正都要管的廣電部門,幾乎對這一行徑根本不管,而工商呢?這么明顯的虛假廣告,也沒見他們有什么大動作。 如果這都不管,去抓朋友圈的廣告轉發,顯然缺乏說服力。

第二,? 虛假廣告很難辨別,什么是虛假廣告?度娘給出的解釋是,虛假廣告,就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的,一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符,另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想,從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內容往往夸大失實,語意模糊,令人誤解??梢娫趪栏穸x下,夸大宣傳,語義不清就算是虛假廣告,那更完蛋了,現在有不夸大宣傳的廣告嗎?比如一個口香糖,怎么可能根本停不下來?什么洗頭水能五大受損一個對策,我頭發洗不成冰冰那樣,能要求索賠嗎?至于洗衣粉的廣告更是扯淡了,泡一泡污漬去無蹤,而實際上買回去根本就不管用。還有方便面,那么大鹵蛋那么大牛肉,這都只存在于嬸嬸的腦海里。那么如果嚴查虛假廣告,這個查不查,抓不抓?如果這些名牌產品不掃平,朋友圈里的廣告你怎么管?有人調侃了,那虛假宣傳要抓,在朋友圈曬PS了的自拍,要不要抓?

第三,? 執法成本巨大,按照人家說的,朋友圈里如果發現虛假廣告你可以舉報,然后有關部門就會去查處,別逗了好吧,自由市場里的假貨更多,工商部門查處了多少。朋友圈基于互聯網,有人舉報就查處,那目測工商部門的員工數量至少的大致等于一半的網民,換句話說得至少上億的隊伍才行。惡意舉報,逗你玩的情況,將非常多。最后就跟當年的自行車稅似的,理論很美好,但結果征起來才發現,收上來的稅,還沒有花出去的成本多。

第四,? 朋友圈該查什么?有人說,照你這么講,那些在朋友圈賣假包,賣假貨的,還不能管了?我可沒這么說,賣假貨隨時可以舉報,這跟廣告法沒什么關系,當然這也從另一個側面說明,朋友圈連賣假售假都解決不了,怎么可能有能力去解決虛假宣傳你的問題。要知道賣假售假,最嚴重是要被判刑的,歸刑法處罰。而虛假宣傳從目前來看,你頂多罰罰款,所以兩個比較一下就明白了,震懾力是完全不一樣的。所以,連售假賣家的執法成本都如此之高,難度都如此之大,根本沒有理由相信,朋友圈的虛假宣傳能夠解決。頂多抓兩個個案出來,并不影響整個的生態發展。

所以綜合來看,雖然我們出臺了最嚴的廣告法,然并卵,還是先去抓那些基于傳統媒體的B2C傳播吧,沒有道理上來就搞終極任務,C2C的傳播你沒法管,更管不過來。他完全是基于一個私密圈子的,還拿賣假貨的距離,這種高仿品,很多人都要賣,自然有需求,而加他好友的,更是他的鐵桿用戶,那么問題來了,鐵桿用戶怎么可能舉報他?外人廠商想舉報,但根本就不是他的好友。

所以,現在有頭腦的人已經意識到什么了?

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